محتوای کرنر استون (Cornerstone Content) که با عناوین دیگری همچون محتوای سنگ بنا، محتوای بنیادی، محتوای شاخص و محتوای همیشه سبز نیز شناخته میشود هسته اصلی وب سایت شما است. محتوای کرنر استون شامل بهترین و مهمترین مقالات در سایت شما می‌باشد؛ صفحات یا پست‌هایی که می‌خواهید بالاترین رتبه را در موتورهای جستجو داشته باشند. محتوای شاخص معمولاً مقاله‌های نسبتاً طولانی و آموزنده‌ای هستند که درون‌مایه‌های پست‌های مختلف وبلاگ را ترکیب می‌کنند و هر چیزی را که در مورد یک موضوع خاص مهم است پوشش می‌دهند.
تمرکز محتوای کرنر استون به جای فروش محصولات، ارائه بهترین و کامل‌ترین اطلاعات در مورد یک موضوع خاص است. با این حال، محتوای سنگ بنا باید منعکس‌کننده ارزش‌ها و دیدگاه‌های کسب و کار شما باشد یا ماموریت شما را به طور کامل بیان کند. محتوای کرنر استون به شما کمک می‌کند با نشان دادن آنچه می‌توانید به مردم ارائه دهید، ترافیک و آگاهی از برند خود را افزایش دهید.
محتوای سنگ بنای شما باید بسیار مرتبط با اهداف کسب و کار شما باشد. به این ترتیب قادر خواهید بود در صنعت و حوزه فعالیت خود اعتبار کسب کنید و جریان ثابتی از بازدیدکنندگان را وارد سایت خود کنید؛ بازدیدکنندگانی که احتمالا دیر یا زود به محصولات یا خدماتی که ارائه می‌دهید علاقه مند می‌شوند.
محتوای کرنر استون می‌تواند یک یا چند پست وبلاگ یا برگه باشد. این محتواها هر چه که هستند، باید مطمئن شوید که بسیار خوب نوشته شدهاند، مرتباً آنها را به‌روزرسانی کنید و هدفتان این باشد که آنها را برای رقابتی‌ترین کلمات کلیدی خود رتبه‌بندی کنید.
مقالات کرنر استون باید جایگاه برجسته‌ای در وب سایت شما داشته باشند. در بهترین حالت، هر کاربری باید بتواند مستقیماً از صفحه اصلی شما به مقالات کرنر استون شما دسترسی پیدا کند. همچنین، سایر پست‌های شما، در مورد موضوعات مشابه، باید به مقاله کرنر استون مربوط پیوند داده شوند. بنابراین اهمیت محتوای سنگ بنا از ساختار سایت شما مشخص میشود.
همچنان که سایت شما توسعه می‌یابد، تعداد پست‌های جدید شما نیز بیشتر میشود؛ پست‌هایی که از زوایای مختلف به یک موضوع خاص می‌پردازند و تک تک آنها به محتوای شاخص شما لینک می‌شوند. با این ساختار پیوند داخلی می‌توانید شانس رتبه بندی صفحات محتوای کرنر استون خود را در جستجوهای گوگل افزایش دهید.
اجازه دهید با یک مثال استعاره‌ای این موضوع را روشن‌تر کنیم: تصور کنید که به نقشه یک کشور نگاه می‌کنید. شهرهای کوچک و شهرهای بزرگ همه به نحوی به هم مرتبط هستند. اما در مقایسه با شهرهای کوچک، جاده‌های بیشتری به شهرهای بزرگ ختم میشود. این شهرهای بزرگ حکم همان محتوای کرنر استون را دارند و بیشترین پیوندها را دریافت می‌کنند. شهرهای کوچک مثل پست‌های شما در مورد موضوعات خاص‌تر هستند. برخی از جاده‌ها (پیوندها) به آنها منتهی می‌شوند، اما نه به اندازه شهرهای بزرگ...
چرا مقالات کرنر استون برای سئو بسیار مهم هستند؟
محتوای کرنر استون یا محتوای شاخص نقش بسیار مهمی در هر استراتژی سئو دارند. ممکن است رتبه گرفتن برای عبارات جستجویی که بسیار محبوب و رایج هستند دشوار باشد، اما یک محتوای کرنر استون می‌تواند به شما در مقابله با آن عبارات جستجوی رقابتی کمک کند. اگر صفحات زیادی در مورد موضوعات مشابه می‌نویسید، باید به گوگل بگویید کدام یک از آنها بیشترین اهمیت را دارند. اگر این کار را نکنید، شانس خود را برای رتبه بندی خوب در نتایج جستجو از دست خواهید داد. ایجاد یک ساختار درست از پیوندهای داخلی بین پست‌های شما به گوگل می‌گوید که کدام مقاله یا مقالات مهمتر از بقیه هستند.
بهینه کردن محتوای کرنر استون
محتوای کرنر استون به قدری اهمیت دارد که همه افزونه های سئو ، از جمله افزونه Yoast، گزینه‌ای جداگانه برای مشخص کردن محتوای شاخص دارند. اگر گزینه محتوای شاخص را در افزونه‌های سئو تیک بزنید، این افزونه‌ها به شما کمک می‌کنند تا یک مقاله فوق‌العاده بنویسید و با لینک دهی از صفحات مرتبط یک ساختار پیوند داخلی منسجم ایجاد کنید.
علامت گذاری مقالات شاخص به این معنی است که می‌توانید لیستی از آنها را در نمای کلی پست‌های خود ایجاد کنید، بنابراین به راحتی روی بهینه سازی و به‌روزرسانی آنها کار کنید. مهمتر از همه، ابزارهای پیشنهاد لینک در افزونه های سئو به مقالاتی که به عنوان محتوای شاخص علامت گذاری می‌کنید اولویت می‌دهند، بنابراین اگر در مورد یک موضوع مرتبط مطلبی می‌نویسید، هرگز فراموش نخواهید کرد که به بهترین مقاله خود در مورد آن موضوع خاص پیوند دهید.
ایجاد یک محتوای کرنر استون عالی در 5 مرحله
همان طور گه کفتیم، شما باید تحقیقات گسترده‌ای در مورد کلمات کلیدی انجام دهید. این کار به شما کمک می‌کند تا مقالات کرنر استون واقعا عالی، طولانی، آموزنده و زیبا بنویسد. اما اگر آنقدر زمان نداشته باشید چه؟ اگر قبلاً تعداد زیادی مقاله نوشته باشید چه میشود؟ در هر صورت، این پنج مرحله را برای ایجاد محتوای کرنر استون بی‌نقص دنبال کنید:
مرحله 1: به کلمات کلیدی خود فکر کنید
شما ابتدا باید در مورد کلمات کلیدی اصلی خود که می‌خواهید برای آنها رتبه بگیرید تصمیم بگیرید. مقالات سنگ بنای شما باید برای رقابتی‌ترین کلمات کلیدی شما بهینه سازی شوند، بنابراین حتماً در مورد آنها خوب تحقیق کنید.
مرحله 2: بهترین پست را انتخاب کنید
پست‌هایی را بررسی کنید که برای مهمترین کلمات کلیدی شما بهینه شدهاند. به نظر شما کدام پست از همه بهتر است؟ از این به بعد این پست محتوای کرنر استون شما خواهد بود!
مرحله 3: آن پست را بازنویسی کنید
مقاله کرنر استون خود را بازنویسی کنید. آن را عالی و مطابق با اصول سئو بنویسید. از آنجایی که مقالات سنگ بنا معمولا طولانی هستند، به خوانایی این مقالات بیشتر توجه کنید. حتما از عناوین و سرفصل‌های متعدد استفاده کنید. بد نیست در ابتدای محتوای کرنر استون طولانی خود یک فهرست مطالب نیز بگنجانید. مقاله خود را گسترش دهید، هر از گاهی به‌روزرسانی کنید و مطمئن شوید که اطلاعات مفید و موثقی در آن می‌نویسید. فراموش نکنید که آن مقاله را به طور مرتب بازنویسی و به روز کنید.
مرحله 4: پست های دیگر را برای عبارات طولانی‌تر بهینه کنید
همان طور که قبلا توضیح دادیم، سایر پست‌هایی که قرار است به محتوای کرنر استون لینک شوند برای کلمات و عبارات کلیدی طولانی‌تر بهینه کنید.
مرحله 5: تا جای ممکن لینک ایجاد کنید
شما باید به گوگل نشان دهید که محتوای کرنر استون شما که مهمترین مقاله در مورد یک موضوع در سایت شما است کدام است. بنابراین، تا جایی که ممکن است از تمام مقالاتی که برای عبارات طولانی‌تر و مرتبط با یک موضوع تولید کرده‌اید به مقاله سنگ بنای خود پیوند دهید!
کپی رایتینگ، نوعی نویسندگی تجاری است که با بهره‌گیری از قدرت کلمات و نوشتن، مخاطب را متقاعد و دعوت به اقدام می‌کند.
به عبارتی کپی رایتینگ فرآیندی است که باعث افزایش آگاهی مخاطب شده و درنهایت با ایجاد تصویر ذهنی درست و منطبق با نیازهایش او را به اقدام کردن تشویق می‌کند.
کپی رایتینگ، هنر و دانش تولید محتوای تبلیغاتی برای کسب‌وکارهای مختلف است.
به واسطۀ به‌کارگیری این مهارت قرار است به نیاز مخاطب تلنگری زده شود تا او را به حرکت وادارد.
قرار نیست قطاری از کلمات، که فاقد احساس و یا هیجانی برای ترغیب مخاطب هستند کنار هم چیده شود. باید اعتماد خواننده طوری جلب شود که تا رسیدن به مقصد، هم‌سفر متن بماند.
کپی رایتر کیست ؟
کپی رایتر، فردی است که با بهره‌گیری از مهارت نویسندگی و تلفیق آن با علم فروش و بازاریابی اقدام به نوشتن متون تبلیغاتی می‌کند.
این نوشته‌ها می‌توانند در جاهای مختلفی مانند تبلیغات تلویزیونی، بروشور، بیلبورد، پوسترهای تبلیغاتی در مجلات و روزنامه‌ها منتشر شوند.
یک کپی رایتر اینترنتی نیز می‌تواند به عنوان نویسنده در وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی به ارائه بهتر محتوا و تبلیغات هر رسانه کمک کنید. همچین کپی‌رایترها می‌توانند تاثیرگذاری کمپین‌های تبلیغات اینترنتی را به شکل محسوسی افزایش بدهند
امروزه دو اصطلاح محتوا نویسی و کپی رایتینگ اغلب به جای هم استفاده می‌شوند. این به دلیل این واقعیت است که هر دو این موارد می توانند به یکدیگر ارتباط داشته باشند. از سوی دیگر، کپی رایتینگ های زیادی با محتوای آموزنده وجود دارد. اما به طور خلاصه، تمرکز اصلی کپی رایتینگ فروش یک محصول یا خدمات است. نوشتن محتوا برای ایجاد روابط با مشتری است.
اینکه کدام فرم متن برای شما مناسب است بستگی به نحوه استفاده از آن دارد. اگر می‌خواهید مشتریانتان اقدامی انجام دهند، کپی رایتینگ توصیه میشود. اگر می‌خواهید با مشتریان خود روابط بلندمدت ایجاد کنید، نوشتن محتوا منطقی‌تر است.
همچنین هدف کپی رایتینگ یک جهته است. در مقابل، هدف از نوشتن محتوا می‌تواند متفاوت باشد مانند آموزش افراد، حل مشکلات، درگیر کردن آنها، الهام بخشیدن به آنها، گفتن داستان برند شما، افزایش ترافیک ارگانیک و... . ایجاد محتوا توسط استراتژی بازاریابی محتوای هدایت میشود تا بر مخاطبان شما تأثیر بگذارد. به طور کلی، کپی رایتینگ بر آخرین قسمت خریدار تمرکز می‌کند، در حالی که نوشتن محتوا کل قیف فروش را پوشش می‌دهد. نویسندگان محتوا به دانش کاملی از نوشتن محتوای سئو نیاز دارند، در حالی که کپی رایتینگ به این نیاز ندارد.
فن بیان در حقیقت همان توان سخن گفتن (در هر شرایط و زمان) است. زمانی که صحبت از فن بیان به میان می‌آید، جدا از این که شما چه کسی هستید؟ چه کاری دارید؟ با چه کسی صحبت می‌کنید، توانایی برقراری ارتباطتان اهمیت پیدا می‌کند.
فقط کافیست که از زبان خود استفاده کنید، شما نیاز به بهبود فن بیان خود دارید. اگر می‌خواهید با دوستان خود ارتباط خوبی برقرار کنید، روابط عمومی خوبی داشته باشید، منظور خود را به خوبی به مخاطبانتان منتقل کنید و همچنین کاری کنید که بقیه از همنشینی و صحبت با شما لذت ببرند باید «فن بیان» خوبی داشته‌باشید.
از طرف دیگر، ما انسان‌ها مدام با یکدیگر در ارتباطیم. ارتباطاتی که از طریق کلام و گفتوگو شکل می‌گیرند و ادامه پیدا می‌کنند. همه ارتباطات ما از قبیل کاری و شخصی مبتنی بر کلام و بیان هستند. پس به راحتی می‌توان فهمید که فن بیان نقش مهمی را در زندگی ما بازی می‌کند، تا جایی که می‌توان آن را به عنوان یک فن و یا مهارت معرفی کرد. مهارتی که همه ما به آن نیازمندیم. در این مقاله به طور مفصل درباره چیستی فن بیان و اهمیت آن به بحث می‌پردازیم. به‌صورت خلاصه فن بیان به این معنا است که ما بدانیم چه چیزی را در چه زمانی و به چه شکلی بگوییم.
ویژگی های داشتن فن بیان مناسب ؟
1. انتخاب کلمات، مهمترین نکته برای فن بیان قوی!
پیش از شروع هر سخن و گفت‌و‌گویی، نیازمند انتخاب کلمات هستیم. ابتدا باید نسبت به آنچه می‌خواهیم بگوییم یک دید کلی داشته باشیم و سپس به سراغ بیان آن برویم.
در واقع یکی از مهمترین مشکلاتی که افراد در گفت‌وگوهای خود تجربه می‌کنند این است که در انتخاب کلمات موفق نیستند و همین باعث می‌شوند که نتوانند بیان خوبی داشته باشند. در واقع هر کلمه بار و معنای خاص خود را دارد و بسیار پیش می‌آید که در موقعیتی ما انتخاب‌های متعددی داشته باشیم، بااین‌حال همیشه یک‌سری کلمات بهتر و دقیق‌تر منظور و سخن ما را منتقل می‌کنند.
پس اولین رکن در پرورش فن بیان داشتن دید مناسب از کلمات و انتخاب هوشمندانه آنان است.
2. زمان و مکان گفتگو، در بد و خوب بودن فن بیان شما موثر است!
یکی دیگر از مسائلی که در رابطه با فن بیان مطرح است، زمان و مکان گفتوگو است. همه ما ضرب‌المثل معروف «هر سخن جای و هر نکته مکانی دارد» را شنیده‌ایم. در واقع با توجه هدف و موضوعی که در ذهن داریم، باید مراقب باشیم که کلمات و سخنانمان را در زمان مناسب و در مکان مناسب به زبان آوریم. برای مثال این خیلی معقول نیست که ما در یک جشن به سراغ رئیس خود برویم و از او درخواست افزایش حقوق کنیم؛ بلکه بهتر آن است که در زمان اداری و یک مکان مناسب به بیان درخواست خود بپردازیم.
3. اهمیت لحن در فن بیان، کمتر از کلمات و زمان و مکان نیست!
سومین ویژگی فن بیان استفاده و به‌کارگیری لحن و شیوه مناسب برای بیان سخنان است. در واقع ما برای حرف زدن باید تن صدا و لحن مناسب با موقعیت را اتخاذ کنیم.
برای مثال یک درخواست، زمانی می‌تواند محترمانه باشد که کلمات محترمانه همراه با لحنی محترمانه باشد. بسیار پیش می‌آید که فردی کلمات محترمانه‌ای را برای گفتوگو انتخاب کند ولی با لحنی تهاجمی آن را بیان کند.
طبیعی است که چنین مکالمه‌ای نمی‌تواند یک مکالمه ماهرانه باشد چرا که همان‌طور که چیزی که ما می‌گوییم مهم است، چگونگی گفتن هم مهم است و چه بسا اهمیت بیشتری داشته باشد. پس سومین ویژگی فن بیان لحن و تن صدا و چگونگیِ بیان است.فن بیان آنقدر گسترده است که ما تنها در ادامه به برخی از کاربردهای آن اشاره می‌کنیم.
فن بیان در موقع سخنرانی و صحبت در جمع به کار می‌رود
برای گویندگی و مجری‌گری ضروری و لازم است.
مشاوران و روان‌شناسان به داشتن آن حسابی نیازمندند!
وکیل‌ها برای دفاع ارائه دلایل (و البته قاضی) باید فن بیان قدرتمندی داشته باشند.
همه افراد باید در هنگام مصاحبه یا معرفی خود در برنامه‌های مختلف، از فن بیان خوبی برخوردار باشند.
در جلسات مصاحبه استخدام ، می‌تواند شانس موفقیت‌مان را زیادتر کند!
هنگام انجام کارهای روزمره و صحبت کردن با دوستان، می‌تواند ابزاری قدرتمند در دستمان باشد!
فن بیان برای گرفتن حق خود و جلوگیری از مورد ظلم واقع شدن، اهمیت دارد!
فن بیان برای بیان احساسات خود به طور صحیح در زندگی مشترک کاربرد دارد.
اول از همه باید بدانیم تیزر تبلیغاتی چیست و به چه کارمان میاید، بعنوان یک تعریف کوتاه و مختصر می‌توان گفت تیزر تبلیغاتی نوعی آگهی به شمار می‌آید که پیش از بدست آوردن اطلاعات کامل راجع به یک محصول، در قالب ویدیو، عکس، ایمیل و … ظاهر شده و تلاش می‌کند با سرنخ دادن و نشانه، حس کنجکاوی بیننده را در مورد محصول بر انگیخته کند. معمولا تیزر تبلیغاتی کوتاه است و اطلاعات زیادی در اختیار بیننده قرار نمی‌دهد و در واقع هدفش این است تا زمان رونمایی کامل محصول، ذهن بیننده را کنجکاو نگه دارد.
حقایق جذابی که درباره ساخت تیزر تبلیغاتی باید بدانید !
شما دیدن یک ویدئو ی یک دقیقه ای را ترجیح می دهید یا خواندن یک متن یک میلیون و هشتصد کلمه ای؟
آیا میدانید که ارزش یک دقیقه ویدئو طبق آخرین آمار= ارزش یک مقاله ی یک میلیون و هشتصد کلمه ای!!!
طبق آخرین آمار بدست آمده، ۸۷ در صد از بازاریابان آنلاین که در حوزه های گوناگونی مانند آموزش دیجیتال مارکتینگ یا طراحی سایت یا فروش محصولات گوناگون به صورت آنلاین فعال هستند، بیشتر وقتشان را روی ساخت تیزر تبلیغاتی صرف می کنند. پیش‌بینی ها نشان می‌دهد که به زودی ۹۰ درصد ترافیک اینترنت شامل ویدئو خواهد بود؟!
جالب است بدانید بیش از ۱.۰۰۰.۰۰۰.۰۰۰ (یک میلیارد) کاربر هر ماه در یوتیوب ویدئو های آموزشی را دنبال می کنند! یک موضوع جالب‌تر و جذاب اینکه شانس رسیدن به صفحه ی اول گوگل با ویدئو، ۵۳ برابر افزایش می یابد!
شما می دانستید زمان ماندن کاربر در صفحه ای از سایت (time on page) که شامل ویدئو است، دو دقیقه بیشتر از صفحه ای است که ویدئو ندارد؟! یک آمار بسیار حیاتی‌تر برای افزایش درآمد کسب‌وکارها اینکه ۶۵ درصد کاربران بعد از تماشای ویدئوهای داخل وبسایت شما، تصمیم به خرید می گیرند
کسب وکارهایی که ساخت تیزر تبلیغاتی (ویدئو مارکتینگ) را شروع کرده اند ۴۶ درصد مشتریان بیشتری به نسبت بقیه دارند و تاثیر برند آن ها ۱۳۹ در صد بیشتر از بقیه است.
چرا تیزر تبلیغاتی برای کسب و کارها واجب است !
بازاریابی بدون تبلیغات معنا و مفهومی نخواهد داشت. امروزه تبلیغات، جزء ابزارهایی به شمار می آید که برای آگاهی و جذب مشتریان نسبت به محصولات، بیشترین کاربرد را داشته و همچنین به عنوان یک عنصر اصلی در آگاهی، ترغیب و یادآوری مشتریان، نسبت به محصول موردنظر نقش موثری را ایفا می نماید. لازم به ذکر است که می بایست در بکارگیری انتقال محتوای تبلیغات به مخاطبان، روشی صحیح و مناسبی را انتخاب نمود؛
زیرا در این صورت است که انتقال محتوای تبلیغات به مخاطبین و مشتریان بازار هدف با سرعت بیشتری انجام میشود، تا معرفی مراحل تولید و چرخه محصولات از بهترین و بیشترین تاثیرگذاری برخوردار باشد.مشتریان و مخاطبین نسبت به محصولات حس کنجکاوی خواهند داشت. آنها برای اینکه بخواهند خدمات وکالایی را مصرف کنند، باید این موضوع برایشان روشن شود که پیام آن محصول چیست و چه هدفی باعث مصرف آن می شود؟ در اینجا یک تیزر تبلیغاتی مناسب می تواند همراه با یک سناریو خلاقانه و حرفه ای ساخته شده و پیام محصول را در کوتاهترین زمان ممکن به مشتریان و مخاطبین، انتقال دهد. گروه دیجیتال مارکتینگ منتا جزو شرکت های ساخت تیزر تبلیغاتی می باشد که با انتخاب ایده مناسب ، سناریو واستفاده از پیشرفته ترین ابزارهای تولید و مونتاژ،تیزر و ویدیو خود را در سه مرحله پیش تولید، تولید و مونتاژ با دقت بالا و با استراتژی قابل قبولی اتخاذ می نماید.برای یادگیری و مشاهده تکنیک های بیشتر برای ساخت تیزر تبلیغاتی اینجا کلیک کنید
برای کسب درآمد از صدا نیاز نیست که لزوما صدایی جذاب، فریبنده و به اصطلاح مخملی داشته باشید. کافی است توانایی‌های خود را در استفاده از صدا کشف یا تقویت کنید و با اضافه کردن کمی چاشنی خلاقیت و پیروی از روش‌های متعدد، در مسیر کسب درآمد دلاری قرار بگیرید. فرصت‌های بسیاری برای شغل‌های مرتبط با صدا وجود دارند که بعضی از آنها در دنیای فریلنسری تعریف می‌شوند. همان‌طور که میدانید، دنیای فریلنسری این امکان را به شما می‌دهد تا در منزل و به صورت دورکاری مشغول به کسب درآمد از گویندگی باشید.
انواع گویندگی