تیزر تبلیغاتی یک ویدیوی کوتاه و مختصری است که تنها یک هدف دارد. این هدف می تواند معرفی برند، بررسی محصول و یا آموزش باشد. در واقع اگر بخواهید یک تیزر برای چندین هدف بسازید علاوه بر بی کیفیتی ویدیو، مخاطب سردرگم می شود و تمایلی به تماشای ادامه تیزر نخواهد داشت. پس هدفمند تصمیم بگیرید تا انتقال پیام به طور کامل صورت بگیرد و تاثیر بیشتری بر مخاطب بگذارد. یکی از تکنیک هایی که در ساخت تیزر می تواند مشتری را مجذوب کند، ایده پردازی است.
می دانیم که مخاطبان امروزی تبلیغاتی با ایده ها جدید و تازه را بیشتر می پسندند و از محتواهای تکراری فراری اند. با داشتن یک فکر خلاق می توانید یک ویدیو جذاب بسازید و مخاطب را به هیجان دربیاورید. این ایده ها باید به گونه‌ای باشند که مختص برند شما باشد و مخاطب از تماشای آن لذت ببرد. بیشترین عامل رقابت بین صاحبان کسب و کار در هنگام معرفی محصولاتشان، همین ایده پردازی و خلاقیت در تولید سناریو است. چون این روش نه تنها مخاطب را جذب میکند بلکه تبلیغات شما تا مدت‌ها در ذهنش باقی می ماند و آن را به اطرافیان معرفی می کند. کارشناسان ما درگروه دیجیتال مارکتینگ منتا تلاش می کنند تا با اندیشه های نوآورانه بهترین ایده برای ساخت تیزر تبلیغاتی را ارائه دهند و با اجرای آن باعث افزایش فروش محصولات و خدمات شما شوند.
ایده هایی برای تولید تیزر موفق
تیزرهای تبلیغاتی هدفمند ساخته می شوند و سازندگان تیزر به خوبی می دانند که رعایت چه نکات و شرایطی تاثیر بیشتری بر روی مخاطب می گذارد. مهم ترین نکته برای ساخت تیزر تبلیغاتی انتقال حس به مخاطب و استفاده از یک شیوه متفاوت و خاص در ویدیو می باشد. پیشنهاد ما این است که قبل از هرکاری ابتدا ایده ی کلی خود را بیان کنید. این ایده باید به طور جامع باشد تا کمبودها و معایب آن برطرف شود. سپس به طور مفصل به ایده های خود فکر کنید و جزئیات را به آن اضافه کنید. شما می توانید راجع به بک گراند، شخصیت ها و کاراکترها، استفاده از محصولات و انتخاب موسیقی ایده پردازی کنید و از خلاقیتتان استفاده کنید تا اثر خارق العاده ای را خلق کنید. در تیزر تبلیغاتی یک ویدیو باید به جای هزار کلمه حرف برای گفتن داشته باشد پس در ساعاتی که تمرکز بیشتری دارید بر روی موضوع کلی فکر کنید و به خلق اندیشه های بکر بپردازید تا موفق شوید. با ما همراه باشید تا چند مورد از ایده تیزر تبلیغاتی را با در این مقاله برسی کنیم.
اگر قالب تیزر تبلیغاتی شما از نوع رئال یا رئال انیمیشن است بهترین حالت برای فیلم برداری استفاده از نور طبیعی است. اگر در خانه یا شرکت فیلم برداری می کنید اتاقی را انتخاب کنید که پنجره های بزرگتری دارد. اگر هم فضای بیرون را انتخاب می کنید ما به شما پیشنهاد می دهیم که یک ساعت بعد از طلوع خورشید یا یک روز ابری تاثیر فوق العاده ای در ویدیوی شما می گذارد.
صدا بیشترین تاثیر را در تولید یک تیزر تبلیغاتی باکیفیت دارد. مخاطب با صدا ارتباط برقرار می کند و با شنیدن صدای ضعیف یا گوش خراش از تماشای ویدیو صرف نظر خواهدکرد. در مقابل صدای پرانرژی و گویا همراه با موزیک برای مخاطب گیرا و دلنشین می باشد. برای این کار از یک میکروفون جداگانه استفاده کنید. آن را در جای مناسب قرار دهید تا صداهای اضافه مثل برخورد میکروفون با لباس یا نفس عمیق را ضبط نکند.
بهترین ایده برای ساخت تیزر تبلیغاتی مبهم بودن هدف اصلی شما برای بیننده می باشد. شاید با خودتان بگویید که خب هدف من فروش محصول است پس در تیزرم مخاطب را متقاعد می کنم که محصولم را بخرد. اما این تکراری ترین روش ساخت تیزر است. بهتر است خلاف این روش عمل کنید و کاری کنید که بیننده ذهنش درگیر شود و در جستجوی شما و برند شما باشد. ساخت یک تیزر با کمی چاشنی ابهام و پیچیدگی به طوری که هدف اصلی پوشیده نباشد ذهن ببینده را درگیر ماجرا می کند. مثلا مرسدس بنز در تیزر خود بدون بیان هیچ اطلاعاتی و بدون نمایش کامل محصول، فقط به طور حرفه ای کاربرد محصول را به تصویر کشید.
برای مثال اگر بخواهید یک تیزر تبلیغاتی برای فروش دستگاه همزن بسازید چگونه عمل می کنید؟ از محصول فیلم برداری می کنید؟ جزئیات و قطعات آن را نمایش می دهید؟ پیشنهاد ما این است که محیطی را که مخاطب بعد از خرید محصول تجربه می کند را تصویرسازی کنید. به او نشان دهید که این محصول چگونه استفاده می شود و چه امکانات بهتری نسبت به بقیه محصولات دارد. این ایده برای ساخت تیزر تبلیغاتی موجب می شود تا مخاطب حس کند که این دقیقا همان چیزی است که لازم دارد.
قبل از اینکه ویدیو را در شبکه های اجتماعی مختلف منتشر کنید از شمارش معکوس استفاده کنید. این ایده باعث می شود تا مخاطبان از زمان دقیق رونمایی تیزرتان مطلع شوند و اشتیاق دیدن محصول جدید را داشتهباشند و مدام به این فکر باشند که چه محصول جدیدی به بازار عرضه خواهدشد.
یک ایده برای ساخت تیزر تبلیغاتی دیگر برای اینکه بیننده ترغیب به خرید محصول شما بشود، مقایسه کردن است. تیزر تبلیغاتی را اینگونه شروع کنید که اگر شخص ازمحصول شما استفاده نکند چه اتفاقی می افتد و بعد نشان دهید که اگر از محصول شما استفاده کند چه حالتی رخ می دهد. بدین گونه بیننده علاقه مند به استفاده از محصول شما می شود.
در زمینه ایده‌پردازی برای تیزر تبلیغاتی باید متناسب با هدف پیش‌‌رو، نوع محتوا را مشخص کنید به عبارتی ابتدا باید مشخص کنید که چه نوع تیزری در زمینه فعالیت مورد نظر مناسب است و بعدا ایده‌پردازی را شروع نمایید. در این قسمت به چند نمونه از ایده تیزر تبلیغاتی خلاقانه خواهیم پرداخت:
ایده تیزر تبلیغاتی معمایی:
در این نوع ایده‌پردازی‌ها باید در نظر داشته باشید که قرار است مخاطب شما درگیر داستان شده و سعی در حل کردن معمای نهفته شده در محتوای شما کند. ساده‌تر بگوییم؛ شما باید او را درگیر اتفاقاتی در تیزر کنید که قرار است با حل کردن آن به هدف تبلیغاتی شما برسد. این نوع تیزرها مخاطب را خسته نمی‌کند و بلعکس به او حس خوبی را انتقال می‌دهد و همین باعث می‌شود دید مثبتی نسبت به محصول داشته باشد. نکته‌ای که باید در ایده پردازی به آن توجه شود این است که معماهای به کار رفته در این نوع تیزرها نباید زیاد سخت باشد که مخاطب را عصبی کند و درعین حال نباید زیاد آسان باشد که مخاطب آن را لوس و بی‌مزه تلقی کند. توصیه می‌کنیم حتما حد اعتدال را نگه دارید.
ایده تیزر تبلیغاتی موزیکال:
ایده‌پردازی در زمینه این نوع تیزرها کمی آسان‌تر از بقیه سبک‌ها است زیرا معمولا موسیقی باعث می‌شود مخاطبان سریع‌تر ارتباط برقرار کنند و سریع‌تر نیز در ذهن ثبت می‌شود. برای ایده‌پردازی در این سبک تیزرها باید در نظرداشته باشید تمام هارمونی ها و تصاویر به موضوع مرتبط بوده و چندین و چند بار نام محصول یا خدماتی که قرار است درباره آن تیزر تبلیغاتی تولید کنیم، تکرار شود.
ایده تیزر تبلیغاتی ارتباط مستقیم:
در این تیزرها که اکثرا مونولوگ یا دیالوگ محور است، سعی بر این است محصول مورد نظر را معرفی و نکاتی را بیان کنیم تا مخاطب متوجه شود که با استفاده از آن می‌تواند دغدغه‌های مرتبط را برطرف کند. برای ایده پردازی در این زمینه خاطرتان باشد که حتما نکاتی که حائز اهمیت است را باید استفاده کنید و از آنجایی که اکثرا این نوع تیزرها متکلم وحده است باید زمان آن را به حداقل رساند تا مخاطب را خسته نکند.
نمایش تیزر به همه کاربران:
رسانه های و شبکه های اجتماعی مختلفی وجود دارد تا شما تیزر تبلیغاتی خود را در آن منتشر کنید. ایده برای ساخت تیزر تبلیغاتی که مورد استفاده در پلتفرم هایی مانند تلویزیون، بیلبوردها ، فیسبوک، اینستاگرام، توییتر، یوتوب، آپارات و… باشد خیلی مهم است. یادتان باشد که امکان دارد کاربران این پلتفرم ها با هم مغایرت داشته باشند. اگر دیده شدن بیشتر از هزینه تبلیغاتی برایتان اهمیت دارد پس همه ی راه های ارتباط با کاربران را درنظر بگیرید تا آوازه‌ی برندتان به گوش تمام جهان برسد.