سناریو تیزر تبلیغاتی چیست ؟

هدف از سناریو نویسی تبلیغات این است که مخاطب در طول زمان تبلیغ، با برند همراه شده و از اهداف سازمان و تبلیغ به طور کامل مطلع شود. امروزه اکثر تبلیغات، ویدیویی کوتاه بوده و در زمان کمی باید تاثیری مناسب روی مخاطب گذاشته و او را ترغیب کند. کمپین‌های تبلیغاتی هرچقدر هم که خلاقانه طراحی شوند، درصورتی‌که سناریوی مناسبی برای آنها نوشته نشود، توانایی اثرگذاری مناسبی نداشته و تاثیر چندانی ندارند. در این مقاله با روش‌های نگارش سناریو تبلیغاتی بیشتر آشنا خواهیم شد.

چرا یک تیزر تبلیغاتی نیاز به سناریو دارد؟

تصور کنید که دارای یک برند و شرکت هستید و برای معرفی آن به دیگران نیاز به انجام تبلیغات دارید. مخاطب امروزی از هوش بالایی برخوردار است و با معرفی مستقیم برند و شرکت ممکن است به راحتی جذب آن نشده و حتی دید منفی نیز نسبت به آن پیدا کند.

اما در صورتی که تیزر تبلیغاتی مورد نظر، از یک متن و سناریوی خوب برخوردار باشد مانند یک فیلم خوب که مخاطب تمایل به تمام کردن آن و مشاهده ادامه داستان دارد، در اینجا نیز به همین شکل بوده و اهمیت سناریو در اینجا مشخص می گردد. در واقع این سناریو یا نمایشنامه است که به تیزر شما جهت داده و آن را برای مخاطب آماده می سازد.

حال این سناریو تیزر تبلیغاتی می تواند به اشکال مختلفی نوشته شود که این مورد بستگی به جنس و سن مخاطب و همچنین نوع محصول دارد. به صورت کلی یک تیزر تبلیغاتی بدون وجود سناریو مانند فیلمی است که هیچ نمایشنامه ای نداشته باشد.

یک سناریو خوب دارای چه ویژگی هایی است؟

یک سناریو خوب باید قادر به جذب مخاطب خود در هر سن و جنسی باشد. برای این که سناریو تیزر تبلیغاتی بتواند از این ویژگی برخوردار باشد باید کاملا خلاقانه نوشته شده و در آن از نوآوری های مختلف استفاده گردد. سناریوهایی که دچار تکرار شده اند، قادر به جذب مخاطب خود به هیچ عنوان نخواهند بود.

یک سناریوی خوب، سناریویی است که از سرعت متعادلی برخوردار باشد. به این صورت که نحوه پیش رفتن نمایشنامه نه زیاد کند و نه خیلی سریع باشد. بدین ترتیب مخاطب فرصت کافی در اختیار خواهد داشت تا به آن فکر کرده و در ناخودآگاه خود و به صورت بالقوه، تبدیل به مشتری گردد.

جذابیت ظاهری از دیگر ویژگی هایی است که در هنگام نوشتن سناریو تیزر تبلیغاتی باید به آن توجه نمود. در صورتی که محتوای سناریو و تیزر بسیار عالی باشد و همچنین تمام نکات یک تیزر تبلیغاتی خوب در آن رعایت شده باشد اما سناریو جذابیت ظاهری نداشته باشد، قادر به موفقیت و جذب مخاطب نخواهد بود.

در سناریونویسی باید بازار هدف مشخص گردد و متناسب با آن نوع سناریو و دیالوگ ها انتخاب شود. علاوه بر آن صراحت بیان نیز باید به  خوبی رعایت گردد به گونه ای که به مخاب احساس گیج بودن دست نداده و پس از مدتی متوجه شود که با چه نوع محصولی مواجه است.

نحوه نوشتن سناریو تیزر تبلیغاتی

اولین گام در نوشتن سناریو تیزر تبلیغاتی مشخص کردن هدف است. در واقع پیش از نوشتن سناریو باید بدانید که هدفتان از تولید این تیزر چیست و با ساخت آن می خواهید به چیزی برسید؟ ممکن است برخی از سناریوهای تیزرهای تبلیغاتی به منظور شناخته شدن بیشتر برند ساخته شوند و برخی دیگر جهت جذب مشتری بیشتر و افزایش فروش نوشته شوند.گاهی نیز هدف از ساخت تیزر و نوشتن سناریو، افزایش هرچه بیشتر مشتریان و مخاطبان است. هدف شما هر چه که باشد باید سناریویی نوشته شود که متناسب با نوع هدف بوده و بتواند در جهت آن تلاش نماید.

پس از مشخص شدن هدف، زمان مورد نظر برای تیزر به نویسنده گفته می شود و نویسنده بر آن اساس، شروع به نوشتن متن نریشن می کند تا گوینده از روی آن بخواند. اگر تیزر نیاز به بازیگر داشته باشد، کاراکترهای مورد نظر انتخاب شده و برای هر یک دیالوگ های مختلف نوشته می شود. فضاهای نمایشی مختلف نیز در سناریو تیزر تبلیغاتی تعریف شده و برای قسمت گرافیک در صورتی که نیاز به توضیحاتی باشد، در قسمت زیر آن نوشته می شود.با استفاده از به کار بردن دیالوگ های دو پهلو می توان مخاطبینی را که به اصطلاح وسواسی هستند راضی نگه داشت و بدین ترتیب یک سناریو تیزر تبلیغاتی که قادر به پوشش دادن تمامی سلیقه ها باشد نوشته خواهد شد.

نکات مورد توجه در نوشتن سناریو تیزر تبلیغاتی

• بهتر است پیش از آن که اقدام به نوشتن سناریو نمایید، در رابطه با شرکت و برند مورد نظر تحقیقات لازم را نمایید. بدین ترتیب متوجه خواهید شد که هدف کلی شرکت چیست و با چه نوع مخاطبی سر و کار دارد. در نتیجه با این کار قادر خواهید بود متن منسجم تری نوشته که به نیازهای مخاطب هم کاملا نزدیک باشد.
• در هنگام نوشتن سناریو تیزر تبلیغاتی بهتر است وضعیت رقبای خود را بررسی نموده تا از نوشتن سناریوهای تکراری جلوگیری گردد. در واقع می توان با استفاده از تیزرهای رقبا، برای ساخت تیزر خود ایده گرفت و سناریوی کاملا متفاوت را نوشت.
• بهتر است بیانیه سناریو و در واقع متن ابتدایی آن به گونه ای نوشته شود که در همان ابتدای امر مخاطب را جذب نموده و وی را برای مشاهده ادامه تیزر تحریک نماید. این امر در صورت استفاده از یک تیم نویسنده با تجربه و حرفه ای حاصل می گردد.
• صداقت کلام از جمله نکاتی است که در هنگام نوشتن سناریو تیزر تبلیغاتی باید رعایت گردد. اغراق و مبالغه زیاد می تواند نتیجه معکوس بر مخاطب داشته باشد و این احساس به وی دست بدهد که تیزر، کاملا تبلیغاتی است و قصد فریب وی را دارد. در واقع متن سناریو باید به دور از هرگونه زیاده گویی و دروغ نوشته شود و واقعیت های محصول به شیوه ای جذاب بیان گردند.
• استفاده از کلمات جذاب در سناریو نویسی که بتواند بر ذهن مخاطب اثر مثبت داشته باشد، بسیار توصیه می گردد. کلماتی مانند “شگفت انگیز”، “جذاب”، “پردرآمد” و غیره از جمله این لغات هستند که با کمی خلاقیت و نوآوری می توان به دایره لغات بیشتری دست یافت.
• حفظ صمیمیت با مخاطب در هنگام سناریونویسی می تواند کمک بسیاری به جذب مخاطب نماید. بهتر است از سبکی در نوشتن استفاده سود که مخاطب قادر به برقراری ارتباط با آن باشد.

ایده برای سناریو

سناریو به متنی گفته می‌شود که قابلیت تصویری شدن دارد و در آن نکاتی رعایت شده که اجرا کننده آن یعنی کارگردان، متن نوشته شده را به عنوان نقشه راه استفاده می‌کند. در اصل سناریو به یک داستان می‌گویند که به صورت فیلمنامه نوشته شده و آن را در اختیار اعضای تیم تولید فیلم یا تیزر تبلیغاتی می‌گذارند. سناریو تیزر تبلیغاتی شامل زمان، مکان و موقعیت جغرافیایی تمام صحنه ها می‌باشد تا همه چیز با دقت و نظم کافی پیش برود.

قواعد سناریو تیزر تبلیغاتی استاندارد

زمانی که یک سناریو تیزر تبلیغاتی می‌نویسید باید توجه داشته باشید که تمام استانداردهای زیر رعایت شود وگرنه سناریو شما یک سناریو آماتور و غیرحرفه ای خواهد بود:

• اول از همه عنوان تیزر تبلیغاتی را باید در بالای برگه مورد نظر نوشت.
• باید داستان شما به سکانس های مختلف تقسیم شود یعنی از حالت داستان متنی خارج و قابلیت تصویری پیدا کند.
• در ابتدای هر سکانس باید مکان،زمان و موقعیت دقیق سکانس را بنویسید (داخلی یا خارجی/ روز یا شب/ خیابان یا..)
• یادتان باشد برای نوشتن سناریو باید از یک طرف برگه‌ها استفاده شود نه اینکه پشت و روی آن بنویسید.
• باید قسمتی از سناریو را به انتقال پیامی تاثیر گذار اخصاص بدهید.
• یک اتفاق ویژه و قابل توجه را برای آخر سناریوتان طراحی کنید.
• در آخر سناریو تیزر تبلیغاتی، باید برند یا محصول مورد نظر به وضوح معرفی شود.

مراحل نوشتن یک سناریو تاثیرگذار

1)تحقیق درباره مشتریان محصول

2)شناسایی رقبای هر کسب و کار

3)استفاده از مشاوره ویدیو تبلیغاتی

چند نوع ایده برای سناریو تیزر تبلیغاتی بپردازیم ...

در قسمت قبل این مقاله به انواع تیز تبلیغاتی از نظر محتوا اشاره کردیم؛ چراکه معتقدیم برای نوشتن یک سناریو تیزر تبلیغاتی خوب، اول از همه باید راجب این که چه نوع تیزری را باید برای برند مورد نظر طراحی کرد که بیشترین تاثیر را داشته باشد، تصمیم گرفت. همانطور که اشاره شد، این تصمیم به عواملی چون فضای پخش تیزر، نوع محصول، مخاطبان و سبک انتخابی بستگی دارد و همه این موارد تاثیرگذار خواهند بود. تیزرهای تبلیغاتی به طور کلی به سه دسته تقسیم می‌شوند که هر کدام از آنها تاثیرات متفاوتی بر مخاطب خواهد داشت:

1. در نوع اول شما باید سناریو تیزر تبلیغاتی را به گونه ای بنویسید که تقریبا تا هشتاد درصد طول زمان تیزر، مخاطب متوجه محصول و تبلیغاتی بودن تیزر شما نشود و در نهایت بیست درصد پایانی زمان تیزر با بوجود آوردن نقطه عطفی در سناریو که نام حرفه ای آن کیک‌شاتkick shot است، برند مورد نظر را به مخاطب معرفی کنید.
2. نوع دوم تیزر تبلیغاتی به این صورت است که در همان اول ویدیو برند را معرفی کرده و در ادامه داستان را مرتبط با برند پیش می‌بریم اما داستان باید جذابیت زیادی را برای مخاطب ایجاد کند تا تاثیر گذاری لازم را داشته باشد. در این نوع تیزر هم در زمان های پایانی ویدیو یک پیام ارائه دهید و با یک اتفاق ویژه یا همان کیک‌شات تیزر را به پایان برسانید.
3. در نوع سوم که اکثر با آن آشنا هستیم و نمونه های زیادی از آن را در رسانه های مختلف می‌بینیم تیزرهایی است که از همان ابتدا محصول را به مخاطب معرفی می‌کنند و نکات مثبت محصول را بیان کرده و به توضیح و تعریف آن می پردازند و در این بین کسانی را به عنوان مصرف کننده کالا معرفی می‌کنند و آن‌ها نیز نظرات خود را ارائه می‌دهند. در این نوع تیزرهای تبلیغاتی حتما باید راه‌های ارتباطی مانند شماره تماس، شماره پیامک و... را به مخاطب ارائه دهید.

مهمترین نکات نوشتن سناریو تیزر تبلیغاتی

همانطور که پیش‌تر اشاره کردیم، شما در نوشتن سناریو تیزر تبلیغاتی ، باید یک سری نکات را رعایت کنید تا تیزر شما بتواند هدف برند مورد نظر را محقق کند. باید دغدغه مخاطبتان را در نظر گرفته و متناسب با آن سناریو را طراحی کنید تا مخاطب آن را دنبال کرده و به آن توجه ویژه ای داشته باشد. سعی کنید بدون اینکه برای مخاطب آزار دهنده شود چندین بار نام برند را در سناریو تیزر تبلیغاتی خود بیاورید که او با نام برند مورد نظرتان آشنا شود. یک تیزر تبلیغاتی خوب باید بتواند چندین بار نام محصول را به مخاطب یادآوری کند بدون اینکه تیزر را مصنوعی جلوه داده یا باعث آزار مخاطب گردد. هر چه سرگرم کننده تر باشد بیشتر مخاطب را به خود جلب می‌کند و او حتی حاضر است چندین بار تیزر را ببیند که خود این یک امتیاز بزرگ است.

چگونه زمان تیزر تبلیغاتی را محاسبه کنیم؟

زمانی که برای نوشتن سناریو تیزر تبلیغاتی، میخواهیم مدت زمان تیز را محاسبه کنیم، باید در نظر داشته باشیم که یک تیزر تبلیغاتی باید در کوتاه ترین زمان ممکن پیام خود را انتقال داده و تاثیر خود را بگذارد. یادتان باشد که نباید زمان تیزر تبلیغاتی  زیاد شود وگرنه شاید اصلا مورد توجه قرار نگیرد مگر اینکه سناریو شما بسیار جذاب و قابل توجه باشد که با این حالم هم، ریسک کار افزایش خواهد داشت و بهتر است به این سمت نرویم