تبلیغات محتوا محور

همانطور که از اسم آن مشخص است، تبلیغات محتوا محور به معنای قرار دادن محتواهای در فرمت‌های مختلف در مقابل چشم مخاطبین و جلب توجه آن‌ها است. این استراتژی به مطرح شدن محتوا و برند شما کمک می‌کند و باعث موفقیت آن می‌شود. راه‌های زیادی برای تبلیغ محتوا وجود دارد.

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات پولی، سئو، اینفلوئنسر مارکتینگ، ایمیل مارکتینگ و … . هر راهی که بتواند افراد بیشتری را متوجه محتوای شما کند، توزیع و تبلیغ محتوا نامیده می‌شود. تبلیغ محتوا، بخش مهمی از استراتژی بازاریابی محتوا محسوب می‌شود و باید مدت‌ها قبل از تولید و انتشار محتوا برای آن برنامه‌ریزی کنید.  

ازاریابی محتوا (Content marketing) در واقع نوعی از بازاریابی است که به فرایند تولید و به اشتراک‌گذاری محتوایی که باعث حفظ مشتریان قبلی و بدست آوردن مشتریان جدید می‌پردازد. این محتوا و اطلاعات می‌تواند به انواع مختلفی چون اخبار تحلیلی، ویدئو، کتاب الکترونیکی، اینفوگرافی، مطالعه موردی، راهنما و دستور العمل‌ها، سوالات و پاسخ، مقالات و تصاویر و… تولید و منتشر گردد.

مزایای تبلیغات محتوایی (content advertising)

یکی از بزرگترین مزایای تبلیغات محتوا این واقعیت است که شما لازم نیست نگرانی در مورد ایجاد محتواهایی داشته باشید که به راحتی بتوان آن را پیدا کرد. در واقع جالب است بدانید که موتور های جستجوگر، سئو، کلمات کلیدی و موارد مشابه نقش مهمی در تبلیغات محتوا بازی نمی کنند و بنابراین می توانند کاملا نادیده گرفته شوند.

در عوض، به سادگی کانال توزیع را که فکر می کنید برای محتوای مناسب تر است انتخاب کرده و مقدار مناسب فضای تبلیغاتی یا زمان تبلیغات را خریداری کنید. این نه تنها کار را بسیار آسان می کند، بلکه باعث می شود که از تبلیغات و محتوا به شیوه بسیار هدفمند استفاده شود. بازاریابی محتوا، به ویژه در حوزه هایی مانند رسانه های اجتماعی مفید می باشد و به محدود کردن هزینه تبلیغات محتوا کمک می کند.

توانایی سفارشی سازی محتوای با چنین دقتی، مزیت دیگری دارد و آن هم این است که می توان از آن برای موضوعات بسیار خاص و مخاطبان محدودتری استفاده کرد که با استفاده از اقدامات بازاریابی محتوا، به مراتب بیش از حد پر هزینه و ناکارآمد خواهد بود. همچنین، تبلیغات محتوایی معمولا به خوبی پوشش داده می شود؛ این بدان معنا است که به طور کلی کانال تبلیغاتی مناسب برای هر نوع مخاطب وجود دارد. این امر باعث می شود تبلیغات محتوا بسیار مقرون به صرفه باشد.

گوینده تیزر

گوینده تیزر شخصی ست که یکی از مهم ترین ارکان یک تیزر را بر عهده دارد. یک گوینده میتواند یک تیزر را حماسی، شاد یا آرام کند. پادان، موسس اولین، بزرگترین و معتبر ترین مجموعه عملیاتی گویندگان و دوبلور هاست شما میتوانید از طریق صفحه کلوپ گویندگان گوینده خود را انتخاب کرده و وارد پروسه ضبط شوید. برای شروع وارد صفحه نمونه صدای گویندگان و دوبلورها شوید.

ساخت تیزر یک کار گروهی می باشد، برای تشکیل یک گروه قوی ساخت تیزر نیاز به افراد حرفه ای و با تجربه در این زمینه دارید، کارکنان در گروه هنری پادان در مورد چگونگی تشکیل یک تیم قوی برای ساخت تیزر آموزش دیده اند.

امروزه اثر بخشی تیزرها با اهداف مختلف بر کسی پوشیده نیست، شما می توانید برای برندتان یک تیزر قوی بسازید و مخاطبان را از ویژگی های محصولات خود آگاه کنید اما به یاد داشته باشید در صورتی که ساخت تیزر به افراد بی تجربه سپرده شود نتیجه عکسی در انتظارتان است، قبل از اقدام به واگذاری ساخت تیزر با گروه هنری پادان در ارتباط باشید و نمونه کارهای آن ها را مشاهده کنید، این گروه از افراد با تجربه و کاردان در زمینه ساخت تیزر برخوردار است.

تأثیرات جلوه های صوتی در تیزرها

اگر اثرات جلوه های صوتی را که در تیزر تبلیغاتی وجود دارد بررسی کنید، به این نتیجه می رسید که این صوت بر احساسات و شکل گیری نگرش مخاطب تأثیر به سزایی دارد، نتایج مطالعه حاضر نشان می دهد که ترکیب جلوه های صوتی می تواند تأثیر فعالیت های تصویری را افزایش دهد و با احساسات مخاطب ارتباط برقرار کند، علاوه بر این، مشخص شده است که ایجاد جلوه های صوتی بر روی تصاویر تیزری می توانند منجر به واکنش مطلوب تر در مورد بازخوردهای تجاری و بهبود و به رسمیت شناختن ادعاهای تبلیغاتی شوند.

وظیفه گوینده تیزر

گوینده تیزر وظیفه دارد توجه مخاطب را با صوت خود به محصول خاصی که به او واگذار شده است جلب کند.

گوینده تیزر باید به آنچه که قرار است برای آن تیزر ساخته شود باور داشته باشد. در مورد فعالیت کاری خود پرشور باشد در این صورت مشتریان را نیز هیجان زده خواهد کرد.

چرایی خرید محصول را به مخاطب شرح دهد و در مورد رقابت صحبت نکند، تمرکزشان بر روی هدف ساخت تیزر باشد.

نحوه انتخاب حرفه‌ای گوینده تیزر

_توانایی جذب مخاطب در چهار ثانیه‌ی اول:

همون‌طور که در بالا ذکر شد به‌علت حجم و تنوع اطلاعاتی که مخاطبان با آن مواجه هستند کم‌تر برای دریافت اطلاعات صبوری می‌کنند، زودتر حوصله‌شان سر می‌رود، برای تماشا کردن بی‌صبر هستند و حوصله مطالعه مطالب طولانی را هم ندارند بنابراین گوینده، با اطلاع از این موضوع می‌بایست در همان چهار ثانیه‌ی اول با لحن و بیان خود چنان جذابیتی ایجاد کند که مخاطب مشتاق و کنجکاو دیدن ادامه تیزر شود.

_داشتن صدای گوش‌نواز و دل‌نشین:

کسی نمی‌تواند تأثیر صدای زیبا بر انسان را انکار کند مخاطبان ترجیح می‌دهند محتوای صوتی با صدای دل‌نشین را بشنوند تا صدایی معمولی یا خش‌دار.

_لحن مناسب با تیزر:

هر تیزری اعم از آموزشی، سیاسی، مذهبی، تبلیغاتی و… لحن خاص خود را می‌طلبد و از طرفی گویندگان حرفه‌ای با توجه به هدف سازنده تیزر، لحن خود را متناسب می‌کنند برای مثال ممکن است هدف سازنده رفع سوءبرداشت قبلی در مخاطب باشد و در مواقع دیگر هدفش فروش بیشتر باشد لحن گوینده و احساسی که در کلام خود القا می‌کند در این دو تیزر متفاوت خواهد بود.

_وضوح کلام و صدای رسا:

تیزرها از نظر زمانی، کوتاه هستند و متن آن از کلمات محدودی تشکیل می‌شود به همین علت گوینده تیزر باید به قدری در مهارت های بیان تبحر داشته باشد که تمام کلماتش به‌وضوح شنیده شود و معنای آن توسط مخاطب دریافت شود.

_بیان طبیعی و پرهیز از اغراق:

پرهیجان و انگیزشی گویندگی کردن موجب جذابیت تیزر و جذب مخاطب می‌شود اما این خطر وجود دارد که کلام مصنوعی به‌نظر برسد که این امر ربط مستقیم به تجربه گوینده و میزان مهارتش در صدا بازیگری دارد. اگر کلام گوینده تصنعی شود تیزر تأثیر خود را از دست می‌دهد و حتی ممکن است اثری سوء بر مخاطب بگذارد.

_خلاقیت در گویندگی:

اگر گوینده‌ای در بیان و لحن خود از سایر گویندگان تقلید کند به‌سرعت توسط مخاطبان نادیده گرفته می‌شود بنابراین گویندگان حرفه‌ای تلاش بر ایجاد خلاقیت در لحن و بیان خود دارند و سعی می‌کنند امضای مخصوص خود را در گویندگی داشته باشند.

در اخر این مقاله تشکر میکنیم از شما و اینکه نوشته ها و مقالات زیادی در مورد گویندگی هست و مدنظر ما بیشتر گویندگی تیزر بوده،و اینکه چه وظایفی دارد و چه کارهای را باید انجام دهد تا به یک گوینده تیزر حرفه ای تبدیل شود. درساخت تیزر تبلیغاتی  یکی از ارکان مهم گویندگی میباشد که باید موارد زیادی را رعایت کرد، امیدواریم که مقاله ما مورد پسندشما عزیزان واقع شده باشد.

ساخت فیلم صنعتی

ساخت فیلم صنعتی، قواعد خاص خودش را دارد که اگر آنها را رعایت نکنیم، عملا از اهداف اصلی خود دور خواهیم شد. ابتدا باید تعریف دقیق فیلم صنعتی را پیدا کنیم. باید بدانیم که چه تفاوتی بین تیزر تبلیغاتی و فیلم صنعتی وجود دارد؟ اینها سوالات مهمی هستند که پاسخ درست برای آنها، ما را به درک صحیح‌تری از موضوع خواهد رساند.

منظور از فیلم صنعتی چیست؟

همانطور که از نام آن مشخص است، شاخه‌ای از فیلم‌ها هستند که حاوی اطلاعاتی درباره بخشی از یک صنعت مشخص، تبلیغ محصول، تولید محصول، عملکرد کارخانه و ... می‌باشند. حتما شما هم با این موضوع برخورد داشته‌اید که در برخی مواقع با مشاهده یک محصول؛ در جریان فرآیند تولید، سختی‌ها و مشقت‌هایی که بر سر راه وجود دارند، قرار نگرفته‌اید. در این مواقع فیلم صنعتی با نمایش مراحل تولید، موانع، مواد اولیه محصول، خطوط تولید و ... شما را بعنوان مخاطب آگاه می‌سازد. در واقع اگر شما هزینه ساخت فیلم صنعتی را تقبل کنید در عوض آگاهی از برند برای مخاطبان هدف شما رخ داده و آنها ارتباط نزدیک‌تری با کسب و کار شما پیدا خواهند کرد.

کاربرد ساخت فیلم صنعتی

اگر قصد ساخت فیلم یا تیزر صنعتی برای کارخانه یا مجموعه کاری خود را دارید برای انجام این کار اصلا شک نکنید. ساخت فیلم صنعتی یکی از اساسی ترین قسمت های مارکتینگ و بازاریابی یه شرکت است. این کار بقدری مهم می باشد که فقط با نمایش دادن فیلم صنعتی به مشتریان خود قادر خواهید بود نظر آن ها را در تصمیم گیری برای بستن یک قرارداد بزرگ تغییر دهید.هر چقدر که شما در ارائه توضیحات نسبت به حوزه کاری خود ماهر باشید، باز هم نمی توانید تاثیری که نمایش فیلم صنعتی بر مخاطب مد نظر میزارد شما داته باشید.یکی از بهترین کاربرد های ساخت فیلم صنعتی، نمایش آن در نمایشگاه هایی است که شما در کنار رقبا در آن حضور دارید. پخش یک فیلم صنعتی از نحوه فعالیت کارخانه شما نظرات همه را در یک نمایشگاه بزرگ قطعا به شما جلب خواهد کرد.

مراحل ساخت فیلم صنعتی کدام است؟

مراحل ساخت فیلم صنعتی هم دقیقاً همانند مراحل ساخت دیگر فیلم‌ها بوده و متشکل از سه مرحله کلی یعنی پیش‌تولید، تولید و پس‌تولید است. هرکدام از این مراحل بخش‌های مهمی دارد که باید بسیار دقیق به آن‌ها پرداخت. ازآنجایی‌که اگر بخواهیم به تمام این موارد در قالب یک مقاله بپردازیم از حوصله خارج خواهد شد، به همین اشاره اکتفا می‌کنیم و در مطالب جداگانه و مفصل به هر یک خواهیم پرداخت. اگر بخواهیم به سراغ موضوع اصلی این بخش یعنی مراحل ساخت فیلم صنعتی برویم باید بگوییم که برای ساخت فیلم صنعتی مهم‌ترین قدم بازدید از لوکیشن و تحقیق راجع‌به کسب‌و‌کار است. این مرحله به شما کمک می‌کند تا به جزئیات اشراف کامل پیدا کرده و بهترین تصمیمات را برای تولید یک فیلم صنعتی باکیفیت بگیرید.

تشکیل اتاق فکر: در این مرحله معمولاً متخصصین در کنار یکدیگر جمع می‌شوند و برای به‌دست‌آوردن یک روایت با یکدیگر همکاری کرده وطوفان فکری به راه می‌اندازند.

ایده‌پردازی: بعد از طوفان فکری نوبت به ایده‌پردازی یا بهتر بگوییم انتخاب بهترین ایده برای ادامه کار است. اینجاست که کارشناسان و متخصصین باتوجه‌به تحقیقات و تجربیاتشان ایده مناسب را انتخاب می‌کنند. جالب است بدانید هم برای ایده تیزر تبلیغاتی می‌توان از این روش استفاده کرد و هم هم برای ایده فیلم صنعتی کاملا راهگشا خواهد بود.

فیلمنامه و سناریو: بعد از تصویب ایده، حالا نوبت خلق داستانی جذاب و تأثیرگذار است تا بتوان با آن فیلمنامه‌ای قدرتمند طراحی کرده و مطابق آن ادامه فیلم صنعتی را پیش برد.

دکوپاژ و استوری بورد: حالا که یک سناریو کامل در اختیار داریم برای درک بهتر آن، پایین آوردن خطاها و کم‌کردن هزینه‌ها نیازمند دکوپاژ هستیم. اگر بخواهیم به زبان عامیانه دکوپاژ را تعریف کنیم یعنی تمام‌ نماهایی را که در ذهن داریم و لازم است استفاده کنیم را می‌نویسیم. بعد از اینکه دکوپاژ انجام شد حالا باید برای درک بهتر نماها تصاویری را خلق کنیم که هنگام تصویربرداری از آن‌ها استفاده کنیم و بهترین خروجی را داشته باشیم(استوری برد)

تصویربرداری: در این مرحله بهتر است با یک تصویربردار حرفه‌ای که اشراف کامل بر نورپردازی و قاب‌بندی دارد همکاری کنیم. در ساخت فیلم صنعتی بیشتر از تصویرهای هوایی برای نمایش کامل فضا استفاده می‌کنند. به شما هم توصیه می‌کنیم در ساخت این نوع فیلم‌ها، تا جایی که ممکن است از تصاویر هوایی استفاده کنید زیرا تجربه نشان داده در فیلم‌های صنعتی، تصاویر هوایی تأثیر بسیار زیادی هم بر روی مخاطب می‌گذارد و هم بر روی کارفرمایان.

جلوه‌های ویژه و جلوه‌های تصویری: برای ساخت فیلم صنعتی که پیش رو دارید اگر پتانسیل استفاده از جلوه‌های ویژه (جلوه‌های میدانی) دارد حتماً این کار را بکنید که در کیفیت کار شما بسیار مؤثر خواهد بود.

تدوین: بعد از تمامی این مراحل حالا نوبت به تدوین می‌رسد. طبق تجربیاتی که ما در گروه دیجیتال مارکتینگ به دست آورده‌ایم تدوین از مهم‌ترین مراحل ساخت فیلم صنعتی و یا هر فیلم دیگری است. یک تدوین بد می‌تواند تمام زحمات شما را به باد داده و برعکس یک تدوین خوب می‌تواند تمام نقص‌های کار را بپوشاند.

صدابرداری، صداگذاری و نریشن: برای ساخت فیلم صنعتی باکیفیت تنها تصاویر خوب و موسیقی کافی نیست بلکه صداهای دیگر هم خیلی به شما کمک می‌کند. بهتر است از صدای محیط برای القای حس واقعی و از صداگذاری درست برای درک بهتر ابزارها و... و از یک نریشین مناسب با صدایی که کاملاً با فیلم شما هماهنگی داشته باشد استفاده کنید تا یک فیلم صنعتی باکیفیت و جذاب را ارائه دهید. این را در نظر داشته باشید که گویندگی فیلم صنعتی وگویندگی تیزر تبلیغاتی ، واقعا هنر محسوب شده و هر کسی این توانمندی را ندارد.