در سال های نه چندان دور که هنوز استفاده از شبکه های اجتماعی مانند توییتر، اینستاگرام و تلگرام تا این حد گسترده نشده و خبری از توییتر مارکتینگ و اینستاگرام مارکتینگ نبود، بخش عمده‌ی بازاریابی و برندینگ کسب و کارهای اینترنتی صرفا در محیط وب سایت های پربازدید و محبوب اجرا می شد.
تبلیغات بنری ثابت و متحرک، لینک های سایدبار و بالای سایت و… بیشترین بودجه‌ی بازاریابی دیجیتال کسب و کارها را به خود اختصاص داده بود.با گذشت زمان و استقبال مردم از شبکه های اجتماعی و افزایش ترافیک این پلتفرم ها به واسطه‌ی تعامل و تولید محتوای افراد جامعه، کسب و کارها هم بخش قابل توجهی از بودجه و منابع بازاریابی خود را به این محیط ها اختصاص داده اند.اگر پیگیر خبرهای روز جهان و ایران باشید حتما متوجه نقش توییتر در انتشار خبرهای دست اول شده اید. همه‌ی ما بارها شنیده ایم که منبع یک خبر داغ و جنجالی، حساب کاربری توییتر یک شخص یا سازمان شناخته شده و معروف اعلام می شود.
برخلاف فضای مدیا محوری مانند اینستاگرام، توییتر متن محور بوده و محیط ساده ای را در اختیار مخاطبان خود قرار می دهد. همین سادگی باعث شده تا برای تولید و انتشار متن های کوتاه و تاثیرگذار در اولویت شخصیت ها و سازمان های بزرگ و کوچک قرار بگیرد.
بی شک استراتژی بازاریابی توییتر یا توییتر مارکتینگ متفاوت از پلتفرم های دیگر مانند اینستاگرام بوده و مخاطبین و نحوه‌ی تعامل آنها با این شبکه کاملا مجزا از شبکه های مدیا محور است. به همین دلیل لازم است کسب و کارها و مدیران بازاریابی آنها با شیوه و استراتژی بازاریابی و آگاهی از برند در توییتر آشنایی کامل داشته باشند تا جذب مخاطب و مشتری در عالی ترین سطح ممکن انجام شود.
استراتژی بازاریابی توییتر
هدف از حضور در شبکه های اجتماعی افزایش تعامل مخاطب با سازمان و کسب و کار است. از طرف دیگر باید به این نکته توجه داشت که سبک تعامل مخاطب و علاقه مندی های او در هر پلتفرم متفاوت از سایر پلتفرم هاست. بنابراین استراتژی بازاریابی در توییتر کاملا متفاوت از شبکه های دیگر بوده و نباید محتوای یکسان را در همه‌ی شبکه ها انتشار داد.در این قسمت به مهم ترین نکات لازم درباره‌ی فعالیت و بازاریابی در توییتر می پردازیم.
در توییتر مارکتینگ باید به چه مواردی توجه نشان دهیم؟
پروفایل خوب داشته باشید
تصویر پروفایل خوب داشته باشید. می‌توانید از تصویر لوگوی برندتان استفاده کنید. پین توییت داشته باشید و آن را مدام به‌روز کنید. می‌توانید در خصوص کاری که انجام می‌دهید، یک توضیح مختصری بنویسید و آن را پین کنید. تا کاربر به محض ورود به وبسایتتان اولین چیزی که می‌بیند همین توییت باشد.از ارسال چند توییت در روز خودداری کنید. برنامه مدون داشته باشید و حساب‌شده فعالیت کنید. می‌توانید تولید محتوا در توییتر را در تقویم محتوایی خود بگنجانید و با توجه به زمان و عنوانی که مشخص کردید اقدام به ارسال محتوا در این فضا کنیداز ابزار مدیریت شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید
اگر شبکه‌های اجتماعی که در آن فعالیت می‌کنید زیاد هستند، احتمالا تا به الان متوجه شده‌اید که مدیریت همه آنها در کنار یکدیگر تا چه اندازه دشوار و سخت است. به همین دلیل است که استفاده از یک ابزار هوشمند، در کنار فعالیت‌هایتان می‌تواند به ساختار فعالیت‌های شما نظم و سامان ببخشد. می‌توانید محتوای خود را از قبل آماده و برای انتشار در داشبورد نوین هاب بارگذاری کنید. بعد تاریخ و زمانی که برای انتشار مدنظر دارید انتخاب کنید و مطمئن باشید که محتوای شما راس همان زمانی که در نظر گرفتید، پست خواهد شد.
زمانبندی و انتشار خودکار محتوا می‌تواند به شما در رشد کسب‌وکارتان کمک کند. چرا؟ چون فعالیت شما نظم پیدا خواهد کرد. با استفاده از نوین هاب می‌توانید محتوای خود را برای انتشار در توییتر هم زمانبندی کنید. با توجه به این مطلب، که در خصوص توییتر مارکتینگ است، توصیه می‌کنیم ابزار زمانبندی و انتشار خودکار پست نوین هاب را برای بهبود فعالیت خود بررسی کنید.
در تولید محتوا خلاقیت به خرج دهید
توییتر را می‌توان هم یک پلتفرم ساده در نظر گرفت و هم دشوار. از این جهت که تولید محتوا در این فضا باید هوشمندانه‌تر باشد. کاربران توییتر انتظار ندارند هرنوع محتوایی را در این فضا ببینند. برای فعالیت در این فضا هم باید پرسونای مخاطب خود را درنظر داشته باشید. بررسی کنید که آیا محتوایی که به اشتراک می‌گذارید برای مخاطب جذاب است؟ ارزشی به او اضافه می‌کند؟ اطلاعاتی در اختیارش قرار می‌دهد؟ او را سرگرم می‌کند؟ چه خلاقیتی پشت محتوای شما قرار دارد؟
علاوه بر اینها شما باید در استراتژی خود مواردی را درنظر داشته باشید. برای مثال:
از هشتگ‌های مناسب استفاده کنید.
زمان مناسبی برای انتشار محتوا درنظر بگیرید.
از میم‌های جذاب توییتری استفاده کنید.
به سوالات مخاطب خود پاسخ دهید.
با مخاطب تعامل برقرار کنید.
انتشار محتوا در زمان مناسب
برای اینکه محتوای شما بازخورد بهتری دریافت کند باید آن را در زمان مناسبی منتشر کنید. منظور از زمان مناسب، ساعتی است که مخاطب در شبکه‌های اجتماعی حضور دارد و محتوای شما را مشاهده می‌کند. یکی از امکاناتی که نوین هاب در اختیار شما قرار می‌دهد بررسی بهترین زمان برای انتشار محتوا است. می‌توانید با استفاده از این قابلیت، بهترین زمان را برای انتشار محتوا پیدا کنید و در همان ساعت اقدام به انتشار محتوا کنید.
انواع مختلف کمپین‌ها در توییتر مارکتینگ
انواع مختلف تبلیغات توییتر به‌تنهایی یا به‌صورت ترکیبی برای ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی توییتر مارکتینگ استفاده می‌شود. کمپین‌ها بر اساس هدف یک کمپین دسته‌بندی می‌شوند. بسته به نوع کمپین انتخاب شده، پرداخت انجام می‌شود.
کمپین‌های توییت
در این روش باهدف شروع گفتگو در مورد یک برند یا شرکت، توییت‌هایی را منتشر می‌کنند. با این کمپین‌های تبلیغاتی توییتر، شرکت‌ها فقط هزینه تعامل اولیه با هر کاربر را پرداخت می‌کنند. براین‌اساس، هیچ هزینه‌ای برای برداشت‌هایی از توییت تبلیغ شده که منجر به تعامل نمی‌شود و برای تعامل بیشتر با کاربرانی که به توییت واکنش نشان می‌دهند، دریافت نمی‌شود.
کمپین‌های فالوور
برای کمپین‌های فالوور، حساب توییتر شما را تبلیغ می‌کنند و به‌ازای هر دنبال‌کننده‌ای که به دست می‌آورند، هزینه پرداخت می‌کنند. هر چه یک شرکت فالوورهای بیشتری داشته باشد، برای کاربران توییتر که هنوز شرکت را دنبال نکرده‌اند، جالب‌تر می‌شود. از سوی دیگر، تأثیرگذاری و تعامل برای این کمپین‌ها رایگان است.
کمپین‌های آگاهی‌بخشی
با کمپین‌های آگاهی، شرکت‌ها توییت‌هایی را برای مخاطبان گسترده منتشر می‌کنند و برای برداشت‌هایی که دریافت می‌کنند هزینه پرداخت می‌کنند. کمپین‌های آگاهی تنها نوع کمپین تبلیغاتی توییتر هستند که در آن قیمت‌گذاری تبلیغات توییتر بر اساس برداشت‌ها است و نه تعامل. این بدان معناست که توییت‌ها باید به‌اندازه کافی قانع‌کننده باشند تا خوانندگان را وادار به انجام یک اقدام دلخواه کند.
کمپین‌های ویدئویی
کمپین‌هایی که مشتریان بالقوه را به تماشای یک ویدئو تشویق می‌کنند، از جمله کمپین‌هایی هستند که بیشترین توجه را به خود جلب می‌کنند. شرکت‌ها ویدیوهای خود را برای یک گروه هدف خاص تبلیغ می‌کنند.
این مطلب پیشنهاد می شود : سئو سایت چند زبانه | 4 نکته کلیدی که باید بدانید
کمپین‌های ترافیک یا تبدیل
در این کمپین‌های توییتر مارکتینگ، یک شرکت توییت‌هایی را برای افرادی ارسال می‌کند که می‌داند از وبسایت شرکت بازدید می‌کنند. برای این نوع کمپین توییتر، هزینه هر کلیک محاسبه می‌شود. یک کمپین تبدیل را می نوان ردیابی کرد و میزان تأثیرگذاری آن را اندازه گرفت.
کمپین‌های نصب یا فعال‌سازی مجدد برنامه
در این کمپین دانلود و نصب یک برنامه را تبلیغ می‌کنند یا می‌خواهند به کاربرانی دسترسی پیدا کنند که قبلاً برنامه را دانلود کرده‌اند اما مدتی از آن استفاده نکرده‌اند. سپس به‌ازای نصب یا فعال‌سازی مجدد برنامه، پرداخت انجام می‌شود.
توصیه ما به شما برای توییتر مارکتینگ
اگر می‌خواهید از توییتر برای بازاریابی استفاده کنید، به دنبال راه‌هایی برای تعامل و ارتباط با مخاطبان هدف خود باشید، از مکالمات و هشتگ‌های پرطرف‌دار استفاده کنید و حداقل یک‌بار در روز با محتوای مرتبط، جذاب و آموزنده توییت کنید. با توییتر مارکتینگ کسبوکار خود را به سطح بعدی ببرید. شکی نیست که برند شما می‌تواند با استراتژی، ابزار و تخصص دیجیتال مارکتینگ مناسب در توییتر موفق شود، خواه شما یک تجارت بزرگ، متوسط یا کوچک باشید.
همانطور که از اسم آن مشخص است، تبلیغات محتوا محور به معنای قرار دادن محتواهای در فرمت‌های مختلف در مقابل چشم مخاطبین و جلب توجه آنها است. این استراتژی به مطرح شدن محتوا و برند شما کمک می‌کند و باعث موفقیت آن می‌شود. راه‌های زیادی برای تبلیغ محتوا وجود دارد.
بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات پولی، سئو، اینفلوئنسر مارکتینگ، ایمیل مارکتینگ و … . هر راهی که بتواند افراد بیشتری را متوجه محتوای شما کند، توزیع و تبلیغ محتوا نامیده می‌شود. تبلیغ محتوا، بخش مهمی از استراتژی بازاریابی محتوا محسوب می‌شود و باید مدت‌ها قبل از تولید و انتشار محتوا برای آن برنامه‌ریزی کنید.
ازاریابی محتوا (Content marketing) در واقع نوعی از بازاریابی است که به فرایند تولید و به اشتراک‌گذاری محتوایی که باعث حفظ مشتریان قبلی و بدست آوردن مشتریان جدید می‌پردازد. این محتوا و اطلاعات می‌تواند به انواع مختلفی چون اخبار تحلیلی، ویدئو، کتاب الکترونیکی، اینفوگرافی، مطالعه موردی، راهنما و دستور العمل‌ها، سوالات و پاسخ، مقالات و تصاویر و… تولید و منتشر گردد.
مزایای تبلیغات محتوایی (content advertising)
یکی از بزرگترین مزایای تبلیغات محتوا این واقعیت است که شما لازم نیست نگرانی در مورد ایجاد محتواهایی داشته باشید که به راحتی بتوان آن را پیدا کرد. در واقع جالب است بدانید که موتور های جستجوگر، سئو، کلمات کلیدی و موارد مشابه نقش مهمی در تبلیغات محتوا بازی نمی کنند و بنابراین می توانند کاملا نادیده گرفته شوند.
در عوض، به سادگی کانال توزیع را که فکر می کنید برای محتوای مناسب تر است انتخاب کرده و مقدار مناسب فضای تبلیغاتی یا زمان تبلیغات را خریداری کنید. این نه تنها کار را بسیار آسان می کند، بلکه باعث می شود که از تبلیغات و محتوا به شیوه بسیار هدفمند استفاده شود. بازاریابی محتوا، به ویژه در حوزه هایی مانند رسانه های اجتماعی مفید می باشد و به محدود کردن هزینه تبلیغات محتوا کمک می کند.
توانایی سفارشی سازی محتوای با چنین دقتی، مزیت دیگری دارد و آن هم این است که می توان از آن برای موضوعات بسیار خاص و مخاطبان محدودتری استفاده کرد که با استفاده از اقدامات بازاریابی محتوا، به مراتب بیش از حد پر هزینه و ناکارآمد خواهد بود. همچنین، تبلیغات محتوایی معمولا به خوبی پوشش داده می شود؛ این بدان معنا است که به طور کلی کانال تبلیغاتی مناسب برای هر نوع مخاطب وجود دارد. این امر باعث می شود تبلیغات محتوا بسیار مقرون به صرفه باشد.
ساخت فیلم صنعتی، قواعد خاص خودش را دارد که اگر آنها را رعایت نکنیم، عملا از اهداف اصلی خود دور خواهیم شد. ابتدا باید تعریف دقیق فیلم صنعتی را پیدا کنیم. باید بدانیم که چه تفاوتی بین تیزر تبلیغاتی و فیلم صنعتی وجود دارد؟ اینها سوالات مهمی هستند که پاسخ درست برای آنها، ما را به درک صحیح‌تری از موضوع خواهد رساند.
منظور از فیلم صنعتی چیست؟
همانطور که از نام آن مشخص است، شاخه‌ای از فیلم‌ها هستند که حاوی اطلاعاتی درباره بخشی از یک صنعت مشخص، تبلیغ محصول، تولید محصول، عملکرد کارخانه و ... می‌باشند. حتما شما هم با این موضوع برخورد داشته‌اید که در برخی مواقع با مشاهده یک محصول؛ در جریان فرآیند تولید، سختی‌ها و مشقت‌هایی که بر سر راه وجود دارند، قرار نگرفته‌اید. در این مواقع فیلم صنعتی با نمایش مراحل تولید، موانع، مواد اولیه محصول، خطوط تولید و ... شما را بعنوان مخاطب آگاه می‌سازد. در واقع اگر شما هزینه ساخت فیلم صنعتی را تقبل کنید در عوض آگاهی از برند برای مخاطبان هدف شما رخ داده و آنها ارتباط نزدیک‌تری با کسب و کار شما پیدا خواهند کرد.
کاربرد ساخت فیلم صنعتی
اگر قصد ساخت فیلم یا تیزر صنعتی برای کارخانه یا مجموعه کاری خود را دارید برای انجام این کار اصلا شک نکنید. ساخت فیلم صنعتی یکی از اساسی ترین قسمت های مارکتینگ و بازاریابی یه شرکت است. این کار بقدری مهم می باشد که فقط با نمایش دادن فیلم صنعتی به مشتریان خود قادر خواهید بود نظر آن ها را در تصمیم گیری برای بستن یک قرارداد بزرگ تغییر دهید.هر چقدر که شما در ارائه توضیحات نسبت به حوزه کاری خود ماهر باشید، باز هم نمی توانید تاثیری که نمایش فیلم صنعتی بر مخاطب مد نظر میزارد شما داته باشید.یکی از بهترین کاربرد های ساخت فیلم صنعتی، نمایش آن در نمایشگاه هایی است که شما در کنار رقبا در آن حضور دارید. پخش یک فیلم صنعتی از نحوه فعالیت کارخانه شما نظرات همه را در یک نمایشگاه بزرگ قطعا به شما جلب خواهد کرد.
مراحل ساخت فیلم صنعتی کدام است؟
مراحل ساخت فیلم صنعتی هم دقیقاً همانند مراحل ساخت دیگر فیلم‌ها بوده و متشکل از سه مرحله کلی یعنی پیش‌تولید، تولید و پس‌تولید است. هرکدام از این مراحل بخش‌های مهمی دارد که باید بسیار دقیق به آنها پرداخت. ازآنجایی‌که اگر بخواهیم به تمام این موارد در قالب یک مقاله بپردازیم از حوصله خارج خواهد شد، به همین اشاره اکتفا می‌کنیم و در مطالب جداگانه و مفصل به هر یک خواهیم پرداخت. اگر بخواهیم به سراغ موضوع اصلی این بخش یعنی مراحل ساخت فیلم صنعتی برویم باید بگوییم که برای ساخت فیلم صنعتی مهم‌ترین قدم بازدید از لوکیشن و تحقیق راجع‌به کسبوکار است. این مرحله به شما کمک می‌کند تا به جزئیات اشراف کامل پیدا کرده و بهترین تصمیمات را برای تولید یک فیلم صنعتی باکیفیت بگیرید.
تشکیل اتاق فکر: در این مرحله معمولاً متخصصین در کنار یکدیگر جمع می‌شوند و برای به‌دست‌آوردن یک روایت با یکدیگر همکاری کرده وطوفان فکری به راه می‌اندازند.
ایده‌پردازی: بعد از طوفان فکری نوبت به ایده‌پردازی یا بهتر بگوییم انتخاب بهترین ایده برای ادامه کار است. اینجاست که کارشناسان و متخصصین باتوجه‌به تحقیقات و تجربیاتشان ایده مناسب را انتخاب می‌کنند. جالب است بدانید هم برای ایده تیزر تبلیغاتی می‌توان از این روش استفاده کرد و هم هم برای ایده فیلم صنعتی کاملا راهگشا خواهد بود.
فیلمنامه و سناریو: بعد از تصویب ایده، حالا نوبت خلق داستانی جذاب و تأثیرگذار است تا بتوان با آن فیلمنامه‌ای قدرتمند طراحی کرده و مطابق آن ادامه فیلم صنعتی را پیش برد.
دکوپاژ و استوری بورد: حالا که یک سناریو کامل در اختیار داریم برای درک بهتر آن، پایین آوردن خطاها و کم‌کردن هزینه‌ها نیازمند دکوپاژ هستیم. اگر بخواهیم به زبان عامیانه دکوپاژ را تعریف کنیم یعنی تمام نماهایی را که در ذهن داریم و لازم است استفاده کنیم را می‌نویسیم. بعد از اینکه دکوپاژ انجام شد حالا باید برای درک بهتر نماها تصاویری را خلق کنیم که هنگام تصویربرداری از آنها استفاده کنیم و بهترین خروجی را داشته باشیم(استوری برد)
تصویربرداری: در این مرحله بهتر است با یک تصویربردار حرفه‌ای که اشراف کامل بر نورپردازی و قاب‌بندی دارد همکاری کنیم. در ساخت فیلم صنعتی بیشتر از تصویرهای هوایی برای نمایش کامل فضا استفاده می‌کنند. به شما هم توصیه می‌کنیم در ساخت این نوع فیلم‌ها، تا جایی که ممکن است از تصاویر هوایی استفاده کنید زیرا تجربه نشان داده در فیلم‌های صنعتی، تصاویر هوایی تأثیر بسیار زیادی هم بر روی مخاطب می‌گذارد و هم بر روی کارفرمایان.
جلوه‌های ویژه و جلوه‌های تصویری: برای ساخت فیلم صنعتی که پیش رو دارید اگر پتانسیل استفاده از جلوه‌های ویژه (جلوه‌های میدانی) دارد حتماً این کار را بکنید که در کیفیت کار شما بسیار مؤثر خواهد بود.
تدوین: بعد از تمامی این مراحل حالا نوبت به تدوین می‌رسد. طبق تجربیاتی که ما در گروه دیجیتال مارکتینگ به دست آورده‌ایم تدوین از مهم‌ترین مراحل ساخت فیلم صنعتی و یا هر فیلم دیگری است. یک تدوین بد می‌تواند تمام زحمات شما را به باد داده و برعکس یک تدوین خوب می‌تواند تمام نقص‌های کار را بپوشاند.
صدابرداری، صداگذاری و نریشن: برای ساخت فیلم صنعتی باکیفیت تنها تصاویر خوب و موسیقی کافی نیست بلکه صداهای دیگر هم خیلی به شما کمک می‌کند. بهتر است از صدای محیط برای القای حس واقعی و از صداگذاری درست برای درک بهتر ابزارها و... و از یک نریشین مناسب با صدایی که کاملاً با فیلم شما هماهنگی داشته باشد استفاده کنید تا یک فیلم صنعتی باکیفیت و جذاب را ارائه دهید. این را در نظر داشته باشید که گویندگی فیلم صنعتی وگویندگی تیزر تبلیغاتی ، واقعا هنر محسوب شده و هر کسی این توانمندی را ندارد.
مرحله برای راه‌اندازی کانال یوتیوب
قبل از تولید محتوا برای یوتیوب، به یک کانال نیاز دارید و راه‌اندازی آن اصلاً سخت نیست. در ادامه راه‌اندازی یک کانال یوتیوب بدون ایراد را توضیح داده‌ایم:
مرحله 1: یک حساب گوگل ایجاد کنید
در دنیا دیجیتال امروز، همه ما یک حساب Google داریم. حساب بیزینس گوگل با حساب عادی متفاوت است. این حساب نشان‌دهنده یک کسبوکار است و حتی اعضای تیم نیز می‌توانند به آن دسترسی داشته باشند. مهمتر از آن، وقتی کانال YouTube خود را راه‌اندازی می‌کنید و محتوا را آپلود می‌کنید، نام کسبوکار شما نمایش داده می‌شود.
مرحله 2: یک حساب YouTube ایجاد کنید.
اکنون که یک حساب گوگل دارید، تنها چیزی که نیاز دارید این است که با ایمیل ساخته شده وارد YouTube شوید و create channel را بزنید. حساب بیزینس شما امکان دسترسی به YouTube Analytics را برای شما فراهم می‌کند که می‌توانید به میزان بازدید خود دسترسی داشته باشید. همچنین در مورد رفتار مخاطبان خود برای انواع مختلف ویدئوهایی که آپلود می‌کنید، اطلاعاتی کسب کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا تشخیص دهید کدام ویدیو بهترین عملکرد را برای شما داشته است.
مرحله 3: هویت برند خود را به کانال اضافه کنید.
این مرحله مهم‌ترین مرحله برای ایجاد کانالی است که از بقیه متمایز باشد. سؤالی که وجود دارد چگونه خود را از سایر برندها در پلتفرم‌های مختلف رسانه‌های اجتماعی متمایز می‌کنید؟ پاسخ ساده است: از طریق برندسازی! و این دقیقاً همان چیزی است که برای کانال YouTube خود نیز نیاز دارید. شما باید کانال یوتیوب خود را طبق دستورالعمل‌های برند خود بهینه کنید تا در موضوع محتوایی که بعداً آپلود می‌کنید منعکس شود. در واقع این مرحله شروع مهمی برای تولید محتوا در یوتیوب محسوب می‌شود.
مرحله 4: برای تولید محتوا در یوتیوب استراتژی بازاریابی ایجاد کنید
با ایجاد یک استراتژی برای کانال خود شروع کنید و سپس آن را طبق الگوریتم یا توصیه متخصصین این حوزه بهینه کنید. به‌این‌ترتیب، می‌توانید محتوای محبوب را مطابق با برند خود هدف قرار دهید. روی محتوای گرافیکی خاص تمرکز کنید که شما را از بقیه متمایز می‌کند و فراموش نکنید که ویدئو خود را در بقیه کانال‌های اجتماعی مانند اینستاگرام خود نیز به اشتراک بگذارید. در بیشتر موارد مخاطبان شما می‌توانند ایده‌های ویدئویی را نیز به شما ارائه دهند.
مرحله 5: اولین ویدئوی YouTube خود را آپلود کنید
هنگامی که محتوای اولیه و برنامه بازاریابی خود را تهیه کردید، با آپلود اولین ویدئوی YouTube خود شروع کنید. اگر فکر می‌کنید که انیمیشن‌ها برای موضوع شما بهتر کار می‌کنند، از آن استفاده کنید.
مرحله 6: یک ساختار کانال YouTube ایجاد کنید
پس از مدتی، بعد از اینکه تعدادی ویدئو منتشر کردید، وقت آن است که کانال خود را سازماندهی کنید. شما به ساختاری برای کانال ویدئوی خود نیاز دارید؛ بنابراین در حین تولیدمحتوا در یوتیوب به‌خاطر داشته باشید که چگونه می‌خواهید مخاطبانتان محتواهای شما را در کانالتان بیابند تا بتوانید لیست‌های پخش خوبی را ایجاد کنید.
5 نکته برای تولید محتوا در یوتیوب
همه کارهایی که در مراحل قبلی انجام شد به‌منظور تولید محتوا در یوتیوب است. محتوا در یوتیوب به‌صورت ویدئو است و باید بر اساس فاکتورهای ویدیو مارکتینگ پیش رفت. در ادامه 6 نکته‌ای که باید برای به‌دست‌آوردن بینندگان مستقیم و ترافیک ارگانیک دنبال کنید، را مورد بررسی قرار داده‌ایم:
نکته 1: بررسی رقبا و کلمات کلیدی مهم است.
نکته 2: از کانال‌های موردعلاقه خود الهام بگیرید
نکته 3: محتوای ویدئوی خود را برای جذب مشترکین بیشتر بهینه کنید
نکته 4: با اینفلوئنسرهای مرتبط با حوزه کاری خودتان همکاری کنید
نکته 5: روی بهینه‌سازی زمان تماشا تمرکز کنید
اگر بدنبال کسب در آمد از دیجیتال مارکتینگ هستید، تولید محتوا در یوتیوب، یکی از راه‌های آن است که در این مقاله بصورت مفصل به آن پرداختیم. هر حوزه کاری را که برای تولید محتوا در یوتیوب انتخاب می کنید، بدون رعایت نکات بالا، تلاش های شما بی اثر خواهد بود، بنابراین حتما استراتژی مناسبی برای این کار انتخاب کنید و در کنار آن محتوایی ایجاد کنید که نیاز مخاطب را برطرف کند. جذاب بودن محتوا و عدم کپی برداری از کانال های یوتیوب مشابه باعث می شود که افراد بیشتری کانال شما را دنبال کنند. اگر توانایی لازم برای تولید محتوا در یوتیوب را ندارید، حتما این کار را به افراد ماهر بسپارید.
چنانچه بخواهیم راجع به کسب درآمد از پادکست صادقانه پاسخ دهیم باید بگوییم که اگر هدف مشخصی نداشته باشید و ایده‌های جذاب به ذهن شما نرسیده باشد، کسب درآمد از طریق تولید پادکست، در حد یک رویا باقی خواهند ماند. ضمن اینکه ممکن است شما هزینه‌هایی هم بابت خرید تجهیزات متحمل شده باشید؛ یعنی نه تنها درآمدی کسب نشده بلکه ضرر هم کرده‌اید. در این مقاله، نحوه کسب درآمد از پادکست ها را توضیح خواهیم داد و بررسی خواهیم کرد که چگونه پادکست‌های پر درآمد به وجود آمده‌اند. از همه مهمتر اینکه راجع به راهکارهای جذابی صحبت خواهیم کرد که کسب درآمد از پادکست دیگر برای شما رویا نخواهد بود!
برنامه شما برای کسب درآمد از پادکست چیست؟
کارهای خلاقانه مانند تولید پادکست تا زمانی که مردم تصمیم نگیرند شما را گوش کنند، درآمدی به همراه ندارد. قطعا زمان می‌برد تا مخاطبان شما بپذیرند که پادکست‌های شما، ارزش زمان صرف کردن را دارند؛ بنابراین خیلی صمیمانه باید بگوییم اگر تا آخر این هفته نیاز به پول دارید و دنبال درآمد سریع هستید، به جای تولید پادکست، راه درآمدی دیگری پیدا کنید.
اما اگر نگاه بلند مدت دارید و قرار است برای تولید محتواهای شگفت‌انگیز در قالب پادکست تلاش کنید، به طور مداوم اپیزودهای جذاب منتشر کرده و به بهترین نحو مخاطبان خود را درگیر کنید، باید بدانید که این انگیزه، فوق‌العاده است و در نهایت سبب خواهد شد که شما پادکست‌های بی‌نظیری تولید نمایید. در این صورت این مژده را به شما می‌دهیم که کسب درآمد از پادکست بسیار راحت بوده و افراد زیادی هستند که با کار کردن بر روی پادکست‌های خود، زندگی بسیار راحتی دارند.
5 راهکار جذاب برای کسب درآمد از پادکست
در واقع راه‌های زیادی برای کسب درآمد از پادکست وجود دارد. اما به این نکته توجه داشته باشید که موفق‌ترین پادکست‌ها از چندین استراتژی کسب درآمد استفاده می‌کنند. آیا داشتن استراتژی‌های متنوع درآمدزایی از پادکست نیاز است؟ باید بگوییم: بله. اگر منبع درآمد ما محدود باشد، ریسک بزرگی محسوب می‌شود. تصور کنید تمام درآمد شما از انتشار پادکست در یوتیوب باشد، اما روزی یوتیوب کانال شما را ببندد. در اینصورت همه چیز از دست خواهد رفت؛ بنابراین داشتن چند منبع درآمدی بسیار معقول و دور اندیشانه است. ما در این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ منتا راهکارها و منابع متنوعی را به شما معرفی خواهیم کرد تا از طریق چند کانال، کسب درآمد داشته و به یک استراتژی محدود نباشید.
1. جذب سرمایه‌گذار (Sponsorship)
اسپانسرینگ یکی از رایج‌ترین روش‌های کسب درآمد از پادکست است. پس از اینکه کاربران شما را بشناسند و پیگیر کارهای‌تان باشند، پادکست‌های شما را دست به دست خواهند کرد. صاحبان کسبوکار به دنبال این هستند که محصولات و خدمات‌شان در رسانه‌هایی تبلیغ شوند که به اندازه کافی مخاطب داشته باشند. سرمایه‌گذاری کردن روی چنین پادکست‌هایی برای آنها بسیار جذاب است. اگر شما بتوانید چنین پادکست‌های پر مخاطبی را تولید کنید، اسپانسرها به سمت شما خواهند آمد و یکی از بهترین راه‌های کسب درآمد از پادکست پیش روی شما خواهد بود.
2. همکاری در فروش (Affiliate)
افیلیت مارکتینگ یا همکاری در فروش، شباهت‌هایی به اسپانسرینگ دارد اما به طور کلی یک شیوه بازاریابی متفاوت است. شما از طریق پادکست‌های تولید شده، محصولات مربوط به یک کسب و کار دیگر را به فروش می‌رسانید و به ازای فروش هر محصول، کمیسیون دریافت خواهید کرد. چنانچه خواستید از این طریق کسب درآمد کنید، از شرکتی که صاحب محصولات یا خدمات است، بخواهید یک لینک ساده و قابل فهم برای همه در اختیار شما قرار دهد تا شما هم آن را در اختیار مخاطبانتان قرار داده و خرید محصولات به ساده‌ترین شکل ممکن توسط مشتریان صورت پذیرد. اگر این روش درست انجام گیرد، درآمدهای خوبی را برای تولیدکننده پادکست به ارمغان خواهد آورد.
3. محصولات مکمل (Complementary products)
یکی دیگه از راه‌های رایج کسب درآمد از پادکست، فروش محصولات مکمل است. محصولات مکمل می‌توانند شامل کالاها، دوره‌های آموزشی، خدمات مشاوره، کتاب یا دسترسی به رویدادهای زنده باشد. شما می‌توانید از طریق تولید پادکست، در مخاطبان خودتان ایجاد نیاز نموده و آنها را به خرید محصولات مکمل تشویق کنید. این محصولات را می‌توانید از طریق وبسایت خودتان به فروش رسانده یا از یک سایت دیگر کمک بگیرید. بعنوان مثال در زمینه‌های گوناگون استراتژی دیجیتال مارکتینگ، پادکست تولید کنیم و در کنار آن محصولاتی مانند دوره‌های آموزش دیجیتال مارکتینگ، آموزش تولید محتوا و ... به فروش برسانیم.
این مطلب پیشنهاد می شود : الگوریتم موبایل گدون چیست+چگونه سایت خود را برای آن بهینه کنیم؟
4. حمایت مستقیم توسط مخاطبان
این موضوع بسیار رایج است که مخاطبان، پادکست مورد علاقه‌شان را حمایت مالی می‌کنند. اگر پادکست تولید شده شما، مورد توجه مخاطبان قرار گرفت، به سادگی از طرفداران خود بخواهید که از پادکست شما حمایت کرده و مبلغی را به حساب شما واریز کنند. همانطور که اشاره کردیم، این روش کاملا مرسوم بوده و هیچ اشکالی هم ندارد. اگر محتوای شما جذاب باشد، مسلما افراد زیادی هستند که با خوشحالی چند دلار برای شما واریز کنند تا بتوانید به تولید قسمت‌ها ادامه دهید.
یک راه عالی برای تشویق مخاطبان به حمایت از شما این است که محتواهایی برای آنها تولید کنید که ارزش هزینه کردن داشته باشد. مثلا می‌توانید برای دسترسی زودهنگام به قسمت‌ها، قسمت‌های جایزه، منابع قابل دانلود، چت‌های زنده یا دسترسی به خبرنامه‌ها و گروه‌های فیس‌بوک از آنها هزینه بگیرید.
5. کسب درآمد از CastBox
طرفداران پادکست حتما با پلتفرم Castbox آشنایی دارند و برای کسب درآمد می‌تواند بسیار کمک کننده باشد. در واقع هر نوع فایل صوتی، پادکست و محتوایی که نیاز داشته باشید از مصاحبه گرفته تا پادکست کتاب، دانلود رایگان پادکست و فروش پادکست در این پلتفرم وجود دارد. البته این پلتفرم در ایران مسدود است اما امکان دسترسی به آن برای دانلود پادکست‌ها وجود دارد.